AMP導入がもたらすSEO戦略の新しい潮流とは？
スマホを片手に、Rayは駅前のカフェで画面をなぞっていた。外では人が流れて、店内もざわざわしているけれど、彼女の視線だけはスマホの小さな枠から離れない。どこかで「今やニュースも検索もほとんどがモバイル発」という話を聞いたような気がする。周りの誰もがちょっとした空き時間に情報へ手を伸ばす時代、ページ表示にほんの少しでも間延びすると、なんだか取り残されそうな感じになることもある。最近、「AMPってどうなの？」と尋ねられることが増えてきて、知らず知らず、その言葉が頭の隅にひっかかるようになった。静かな場所より賑やかな街角でこそ、その“速さ”への期待みたいなものが強くなる気もしなくはない。
本項の出典：
HTMLとAMP、どちらが本当に速いのかを探る
「え、まだAMP使ってないの？」ってよく聞かれるけど、実際どうなの？最近Rayも現場で「もう通常HTMLでも十分速いんじゃない？」とか、「AMP導入コストがちょっと…」なんて声を耳にすることが増えてきた気がする。LCP最適化とかPWAの話題もちらほら出てるし、AMPが絶対必要って空気は以前ほどじゃなくなったような。Web担当同士で話してると、「何となく流行りに乗っただけだったかも」とか言う人もいたり。まあ数年前とは状況変わってるみたいだよね。
Comparison Table:
| AMP運用の利点と欠点 | 事例・現場での観察 |
|---|---|
| 利点 | 速さやアクセス向上が期待できる。特にニュース系サイトや海外からのトラフィックが多い場合。 |
| 欠点 | カスタマイズ制限、CSS容量制約、キャッシュ更新の手間などがある。独自デザインを求める場合は不向き。 |
| 導入時の注意点 | タグ記述ミスや構造化データ挿入を忘れずに。Search Consoleへの送信タイミングも重要。 |
| 結論 | AMPは用途によって選択すべき。単純なページ速度改善なら通常HTMLで十分なことも多いが、特定条件下では有効。また、本番移行前テストは必須。 |
AMP運用経験から見えたメリットとデメリット
AMPを実際に運用してきた三年のあいだ、Rayや現場から聞こえてきた話はいろいろと入り混じっている。広告収益が以前よりわずかに増えたとか、ページ表示速度の体感がやや改善されたという声もある一方で、フォーム周りではリード獲得数が減ったような印象も拭えない。どちらかだけ強調する感じでもなくて、使ってみて初めて見える良し悪しが交互に出るらしい。具体的な数字は大手ニュースサイトの事例などで語られることもあるけれど、そのまま全てのWebサイトに当てはまるとは限らないとも言われていた（国内ITメディア・ここ数年）。そう考えると、「救世主」と呼ぶには少し早いのかもしれない、と振り返って思うことが多かった。
表示速度向上には他の最適化策も忘れずに考慮しよう
最近の観測では、AMPページの平均表示速度が二秒台後半といわれている。これ、Web全体で見れば特別に速いとも言い切れず、「劇的な差」とまでは感じない人も多いみたいだ。実際にGoogle系イベントや業界報告（ニュースメディア 2023年頃）でも、通常HTMLで工夫すれば同じような結果が出るケースが紹介されたこともあったとか。数字そのものはどこかで聞いた気もするけれど、いつの間にか「爆速」イメージだけ先行してしまって、本当はそこまで単純じゃないという話を耳にした覚えがある。
カスタマイズ性の制限、ブランド体験に影響を与える？
でも実は、AMPを導入すれば何もかも解決というわけじゃないらしくて。Rayの周りでも「最近は通常HTMLで十分速くできるよ」なんて話がちらほら出てきた気がします。LCPとかPWAとか、他にも新しい高速化手段が増えてるので、AMPだけに頼らなくてもいい場面が多くなってきたようです。コストのこともあって、一部では見送りになった事例も聞こえてきますし。「選択肢の一つ」という立ち位置に変わってきている、と現場レベルでは感じる人も少なくないみたいです。どっちかというと、「必須アイテム」から「状況次第」へシフトした印象ですね。
実際にあった失敗談から学ぶAMP運用の重要性
AMP運用に手を出してからの話だけど、正直、キャッシュ更新まわりは何度やっても慣れない。たしか初めてGoogle AMPキャッシュ経由で配信したとき、なぜか新しい記事情報が全然反映されず、古い見出しのまま残ってて焦った記憶がある。CSSも時々レイアウト崩れてたりして、「あれ？さっきまで普通だったのに」みたいな瞬間がちょくちょく。テスト環境では大丈夫でも、本番でいざとなると想像以上に手間取ってしまう。キャッシュクリア手順も曖昧で、誰かに教えてもらいながら進める感じになったことが多かったかな…。他の運用担当者からも似たような話を聞いた覚えがあるし、この辺はどうしても現場ごと細かく違いが出やすい印象だった。
通常HTMLページとの違いは何か、図解で整理してみよう
通常ページとAMPを比べると、まるでレースカーと牛車の違いみたいなもの、とRayはよく言います。AMPが導入されたページは、スタートダッシュこそ鋭く感じられますが、そのぶん装備やカスタマイズに制限が多い。逆に、従来のHTMLページは自由度が高く、ブランドごとの個性や凝った仕掛けも盛り込みやすい。ただし細かな装飾を重ねすぎて、結果的にスピード感が失われる場面も。どちらにも一長一短で、『七十多』というほど大きな差ではないケースもあるらしいという話を聞いたことがあります。初歩的な観察からすると、「超速」か「超遅」のどちらかだけではなくて、間くらいの印象になることもしばしばです。
ニュースメディアにはAMP推奨、一方で小規模ブログはどうするべきか？
本当にAMPが今も必要か、そもそもどんなケースで採用したほうがいいのか、Rayの周囲でも意見が分かれる場面が多い気がします。例えば、単にページを速くしたいだけなら通常HTMLで十分という話もチラホラ。ただしニュース系や海外からのアクセス比率が高めなサイトでは、AMPの恩恵を感じる人もいるみたいです。逆に独自デザインやちょっと凝ったUIを求めるサービスだったり、ごく小規模なブログだと「コスト考えて結局見送り」が最近増えてきた印象。どこまで効果あるか明確な数値は出てないけど、初歩的な報道や一部現場担当者の声としてそういう傾向、なんとなく広まっている感じでしょうか。
効率的なAMP導入法として提案する5ステップガイドとは？
AMP導入の工程って、案外手順がいくつも分かれていて。最初はテーマやテンプレート選びをざっくり済ませる人が多い印象ですが、その次にコンテンツ絞り込みへ移ることもあります。どこかでタグ記述作業を忘れがちになるケースがちょっと見受けられて、実際には構造データ挿入まで一連の流れとして考えたほうが後々ラクだったかなと感じますね。Search Consoleへの送信タイミングも「この辺かな？」と迷う声がありますし、専門プラグイン頼みの現場と自力コーディングするチームでは細部で進行順序に差異が出たりします。最近だと、大規模サイト運用者は開発陣との密なやり取りを重視しているようで、中小規模だと逆に手順を省略しやすい傾向もあるみたいです。公式なガイドラインというより、現場観察からこうした流れになったとも言えるでしょうか。
トラブルシューティング、GA4対応やCSS制限回避法を知っておこう
AMP運用でよく耳にする問題、例えばamp-customのCSS容量が思ったより厳しかったり、GA4タグ埋め込み時に少し手間取ることもあるみたいです。Rayは実際、Google AMPキャッシュ経由配信のとき新しい情報反映が遅れた経験もありました。そういうときはキャッシュクリア手順を事前にメモしておくとか、広告設定まわりもSearch Console側で二重チェックしておくと安心感がちょっと増します。複雑なフォームや独自UI入れる場合はAMPじゃなくて通常HTML＋CDNやPWAを一緒に使う方法も検討候補になっているようです。構造化データ挿入やプラグイン活用は大半の現場で採用されていて、数十倍効率化できるケースもあったとか。ただしテーマ選定やタグ記述ミスにも気づきづらいので、本番移行前テスト―これはもうほぼ必須という意見が多いですね。
