SEO最新動向　AI時代の検索行動と対応策まとめ

クイックアクションリスト - AI時代でも信頼と成果を得るSEO実践ポイント

過去30日以内に主要ページのE-E-A-T要素を3つ以上明記する
経験・専門性・権威性がGoogle評価基準として強化され、信頼獲得と順位維持に直結
全記事で著者情報や運営責任者を必ず表示
透明な運営体制はユーザーの安心感とGoogleからの信頼構築につながる
自然検索流入減少時、7日以内にSNSや動画経由流入も計測開始
*Search Everywhere Optimization*対応で分散化した情報探索ニーズに即応できる
`役立つ`か疑問な既存コンテンツは10%削除またはリライト実施
HCU（Helpful Content Update）対策で低品質ページ排除、サイト全体の評価向上

SEOはもう終わった？いや、まだ息してる

# 従来型SEOは終わったのか？
### はいとも言えるし、いいえとも言える。その理由

AIがいろんな分野を飲み込んで、なんだか時代遅れって言われることが増えてきたよね。うーん、確かに危機感はある。でもさ、「全部消えた」と断じるのも違うような…実際には進化してるだけ、という話もあちこちで聞くし。SEOについて考えてみると、本当に今まで以上に変化している感じは否めない。2025年になって、「SEOのルールが大きく変わった」なんて声がやたら目立つ気もする。ああ、エコーチェンバー現象ってやつなのかな……いや自分でも何度もそれ読んだ。でも一方で、「本当に終焉？」と自問しちゃう時もある。うっかりネットサーフィンに脱線した後にまたテーマに戻るけど、自称“真実探求者”として、このテーマを少し掘り下げてみた。それで、その結果得られたものをここにまとめておこうと思う。

## 2025年においてSEOは本当に終わったのか？

ま、結論から先走るのもちょっと雑なので、一旦落ち着こう。ただ注意点として言えば——いや別に脅すつもりじゃなくて——これはあくまで現時点（2025-06-21）で見えてきた範囲内の話だから、その点だけ頭の片隅に置いてほしい。途中、どこまで信じればいいかわからなくなる瞬間も正直ある。「じゃあ全部嘘？」って思いたくなるけど、それも違う気がするんだよなぁ。不安定な時代だけど、自分なりの答えを探す旅路、とでも表現すべきかな……いや壮大すぎ？　まあ、とりあえず続けよう。

Googleの進化スピードと数字に振り回される人々

Googleのアルゴリズムって、平均すると1日に13回も変わってるらしい。うーん、そんなに頻繁に更新されてるなんて…本当に追いつくのが大変だよね。従来のSEO戦略だけじゃもう無理かもしれないな、と時々思う。でも、まあ、それはさておき——いや、でも実際問題として、新しいSNSや動画系のプラットフォームもどんどん力を持ち始めていて、それ自体がいわば検索エンジンっぽい役割も果たしているとかいう話で。

で、えっと、最近はAIプラットフォームも毎月みたいな勢いで出現していてさ。正直ついていけない瞬間が増えてきた気がする。ああまた新しいサービスか、とスルーしたくなる日もあるけど…やっぱり競争はものすごく激化していると痛感する。でも、その一方でGoogleは依然として検索分野ですごく強い存在感を保ってるっぽい。2025年初頭には1日あたり約140億件もの検索処理とか…。この数字、本当に現実なのかな、と半信半疑になりながらも世界シェア90%くらいだとされている。

ま、いいか。それでも昔ながらのSEO手法にもまだ価値が残ってるとも言えるし——何となくだけどね。そしてデジタルマーケティング界隈では未だに要となる存在という印象も抜けない。Statistaによれば、ごく最近行われた調査結果では消費者の35%が購入決定時に検索エンジンを活用しているみたい。この割合ってソーシャルメディアや小売ウェブサイトより高かったらしくて、「結局みんなググるよな」とぼんやり納得した昼下がりだった。

検索する前にSNSか、それともやっぱりGoogle？

簡単に言えば、今でも多くの人が買い物の前にはGoogleで検索してる。うーん、まあ、何かを調べずに買う勇気なんて自分にはないけど…。SEOって、その検索結果の中で企業が目立つために必要なものなんだよね。でも、この話になると「SEOはもう終わった」みたいな声、やたら耳にする気がする。どうしてかな？実はそうでもなくて…AIへの不安とか、ああ、それから実際にアルゴリズムが変わっちゃったりしてさ、人々も混乱しやすい状況なのかもしれない。正直言って、本当にSEOそのものが終わったのかって聞かれても即答できない。でも一つだけ明白なのはさ、昔ながらの手法じゃ以前みたいに上位表示できなくなってきてること。それだけは確かな気がする。ま、とりあえず…絶え間なく複雑化し続けるこの“SEO”を受け入れる覚悟くらいは持ったほうがいいと思う。

## SEOは新しいSEOへ！どういう意味？

これ、タイプミスじゃないんだよ。本当。

> **Search Everywhere Optimization（あらゆる場所での検索最適化）が新しいSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）です。**

AI時代の不安感とアルゴリズム迷走中の現実

最初に「Search Everywhere Optimization」という言葉を目にしたのは、つい最近のNeil Patelの記事だった。なんだか、腑に落ちる内容だったんだよね。SEOといえば昔はSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）のことしか考えてなかったけど——いや、正確にはもうそれだけじゃ足りなくなってきてる気がする。うーん、本当に今、人々は至る所で検索している感じがある。たとえば、電車の中とか、あ、そういえば昨日も友人が居酒屋でChatGPT使って何か調べていたっけ。それで、「Search Everywhere Optimization」って一体何なの？って自分でも考え始めちゃったわけ。

ま、とりあえず本音を言うとさ、最近疑問や困ったことが起きた時、多くの人がGoogleよりChatGPTとか選ぶ傾向にあるような…そんな空気感を感じる（断定できないけど）。理由はいくつか思いつく。例えば個別化された答えをすぐ得られるし、それにリンクを複数開いて一つずつ読む手間も省けるんだよね。でもこの辺り、本当にみんなそうしているかと言われれば微妙だけど、自分自身も便利だから使っちゃうし…あれ、話逸れてきた？　まあともかく、この変化についてオンライン検索の心理面にも触れてみたいと思ったわけ。

> つまり、人々は異なるタイプの検索ごとに、それぞれ別々のプラットフォームを用いているということになる。

実際、その瞬間ごとのニーズや意図、それから感情的な状態によって自然と「今これならTwitterかな」とか「今日はAIチャットで訊こう」といった具合に選択肢が移ろいやすくなっている印象が強まった気もする。でもまあ…自分だけじゃなく他のみんなもそうなのかなぁ、と少し不安になりながら書いてたりして。

SEOが変わった…けど誰も止まらない理由

休暇の計画について考えるとき、まあ、なんだろう……つい現実逃避したくなることもあるけど、とりあえず「日本を訪れるのに適した時期」や「日本のビザ要件」みたいな具体的な情報が気になったら、たいていGoogleで検索してるんじゃないかな。ああ、でもそれだけじゃ足りなくて、「東京でユニークな体験ができる場所」とか、「日本旅行のVlog」を見てインスピレーションを探したい場合にはYouTubeに切り替えたりする。ちょっと脱線だけど、InstagramやTikTokで流れてくるユーザー投稿の写真や動画って、妙にリアルで引き込まれることが多いんだよね。うーん、それとも私だけかな？でもパッキングのコツなんかはPinterestから拾ったりする人もいるし、その辺は案外侮れない。

実際、ほぼ20%のユーザーがレシピやチュートリアルなど新しいアイデアを得たい時にTikTokまたはInstagramを使っているという話も聞いたことがある。一方で42%もの人々が新しいスキル習得にはYouTubeを利用しているっていうデータもあるらしい。なんだか数字ばっかり並べても実感湧かないけど——いや、ごめん、本題に戻すと——今では商品とかサービスを探す方法って検索エンジン一択じゃなくなってきているという印象が強い。AmazonやWalmartみたいなマーケットプレイスも普通になったし、TikTokとかPinterestといったソーシャルメディア、それから生成AIまで絡む時代になったわけだ。ま、いいか。選択肢が増えて迷う反面、自分に合うものにも出会いやすくなった気もするけどね。

Search Everywhere Optimizationって何それ新しい？

g. 、ChatGPT、Gemini、それからClaudeなども挙げられるんだけど……。
## SEO vs GEO vs AEO
SEOの進化ってさ、どこまでいくんだろうって思うことがある。最近はAIが中心になっちゃってて、新しい技術の波に巻き込まれてる気分になる日もあるよね。で、そのせいかオンライン上でコンテンツをランク付けする方法自体が変わり始めているらしい。まあ、ぼーっとしてたら置いて行かれそう。でも今このAI時代だとGEOとかGEO（あれ？2回言った…疲れてるな）みたいな新しい手法も話題になってきてるんだよね。

### GEOとは何か？
> えっとGEOについてなんだけど、「ページを極めて明快で構造的に、しかも最新状態に保つことで、ボットがそのまま回答ボックスへコピペできちゃうよう最適化する」と例える人もいるみたい。でもこれ、本気じゃなく冗談っぽい言い方だから鵜呑みにしないでほしい。実際にはGEOはGenerative Engine Optimization（生成エンジン最適化）の略称なんだ、と言われてる。……こういう横文字ばっか増えて困惑するけど、本筋戻すと要は「AI時代向けの新戦略」ってことかな、と私は受け取っているよ。

動画・SNS・AI、情報探しはどこでも始まる時代へ

それって結局、コンテンツを「最適化」することが目的なんだけど…うーん、まあつまり、ChatGPTとか最近流行りの生成AIに、自分のサイト内容を参照・引用させるように仕向ける話だ。いや、正直そう簡単にはいかない気もしてるけどさ。でも現実問題としては、そのAIが答えを出すときに自分の情報が混ざったり、「参考元」として名前が載っちゃう可能性もあるってわけ。ま、それ自体ちょっと不思議な感覚だよね。GEO――Generative Engine Optimizationって呼ばれてて、それは要するに（あれ、この表現使っちゃダメだった）、要点は「自分のページにも価値あるでしょ」とAIさんたちに納得させたいわけ。いや、本当に難しい時代になったな。

従来型SEOとGEOの違いを説明する面白いやり方？まぁ…そういう話になるよね、やっぱり。

### AEOとは何か？

> **もしGEOが新入りだとしたら、AEOはもう完全にZ世代的な存在、とでも言えるかな…。**
>
> えっとね、AEO（Answer Engine Optimization／アンサーエンジン最適化）というのは、一言でまとめるならAIシステム＝アンサーエンジン側から見て「このウェブコンテンツ使えるじゃん」って抽出・引用されやすく書いておく工夫なのだと思う。会話形式で検索結果表示されたり、フィーチャードスニペットになったり（知ってた？最近めっちゃ見るよね）、音声アシスタントも対応範囲広げてるし、それこそGoogleの新しいAI Overviewsとかでも直接ユーザーへ届けられる内容設計が求められている感じ。不思議なくらい昔ながら青色リンク主義だったSEOでは、とにかく上位表示狙えばOKだった。それなのにAEOでは「もう答えそのものになろうぜ！」みたいな雰囲気漂っている。
>
> あー…最近AEOへの注目度が高まってる大きな理由なんだけどさ――月間10億件超えてしまった音声アシスタント経由検索クエリ数だとか（桁、大きすぎない？）、それからZ世代全体の40%くらいが会話型検索好きというデータも報告されてたりするみたい。でもまあ数字ばっか追い過ぎても疲れるし…。……今何を書こうとしてたんだっけ？　あぁそうそう、ともかく今後ますます重要視されそうなんだよ、この領域。

GEOとAEO—答えを狙うための新たな最適化法則

GoogleのAI概要機能が出てきたことで、あれ？検索結果の1位よりももっと目立つ場所に表示されるかもしれないって話になってるんだよね。なんか、うっかりしていると全部持っていかれる感じ…いや、大げさかな。でも上部で目立つっていうだけで、結構インパクトある気がする。やっぱりページトップにドンと来ると、人はそっちを見ちゃうし。うーん、本当にそうなのかな、と自分でも思ったりする。

## SEOを再始動するには？

SEOそのものは、まあ正直まだ終わっちゃいないと思いたいけど、昔ながらのやり方はもう古びてきている感覚が拭えない。だから今こそSEO戦略を見直すべき時期じゃないかなぁ…なんて考えるわけで（ま、それも人によるけど）。で、そのリストラテジーとして推奨されてる対応策があるんだけど——あ、ちょっと待ってパン食べたい。それは置いといて続きを書くね。

まず一つ目、「検索最適化の範囲を広げること」だね。コンテンツを色んなところ、例えば検索エンジン以外にも生成系AIツールだったりソーシャルメディアとか市場型プラットフォームとか…そこら中に合わせた形で最適化しておけば、多方向から人目につきやすくなるという寸法。でも本当に全部網羅できるのか、不安になる瞬間もあるよ。

二つ目。「意図を持って執筆すること」なんだけど、ユーザーから飛んできた質問にちゃんと応えるようなコンテンツ作成を心掛けようって話。でもさ、自分でも迷子になったりするよね。それでも—例えば質問には明確に答えておく。一言で答えて、そのあと説明詳しく書く感じ？それと「自然な言葉遣い」を使うことも大切みたいだ。つまり会話調というか…ユーザーが実際に喋ったり検索したりするときによく選ぶトーンで書こう、みたいな…。ま、ときどき難しいけど頑張ろうかな。

声で探す人も、AIに直接聞く世代も。進化型SEOはどうなる？

GEOとかAEOって、最近どこでも耳にするよね。いや、本当に。で、AI搭載の回答エンジンが普及してきてさ、リアルタイムで引用できたりソースリンクを貼ったり、マルチモーダルな出力も可能になってるじゃない？こういう状況下だと、あらかじめ順応しておいたサイトが、「こちらが答えです」みたいなスペースをキープできるかもしれない。ああ、でも実際どこまで効果あるのかは…うーん、自分にもまだ確信は持てないけど。

それでもAI主導型検索体験に合わせていくなら、とりあえず重要そうなことはいくつかあるんだよね。例えばまず構造化データ。スキーママークアップを実装することでAIがコンテンツを正確に読み取れるし――いや、それ本当にやると地味だけど差が出る気がするんだよな。でも時々途中で「これ意味ある？」とか思っちゃうこともある。ま、戻ろう。

あと文脈的関連性も無視できないと思う。包括的に情報を書いておけば、AI側もまともな応答作りやすいし。でもまあ、「包括的」って言葉そのものが曖昧でさ…何をどこまで書けばいいのかわからなくなる日もあるんだけど。

定期的な更新についてはもう呪いみたいに言われ続けているけど、本当に大事なんだろうな、多分。でも忙しいとついつい後回しになりがち…。それから強調スニペット対策としては文章構成を工夫した方が良い、と。それ自体は簡単そうで意外と難しいんだけど。

さらに音声検索最適化にも触れておかなきゃダメなのかな。自然体というか簡潔な表現を心掛ければ対応できるらしい。ただ、その“自然”って結局誰基準なんだろう、と疑問になる瞬間もちらほら。

最後によく言われるFAQセクションね。よくある質問への回答入れ込む感じ。ただ正直、自分で書いてても「この質問本当にされる？」とか思ったりしちゃう。でもユーザー目線では役立つケース多いのかなぁ……たぶんね。

結局まとめようとして話逸れたけど、大筋ではこんな感じかな、と一応締めてみます。

今日使える戦略は明日消えるかも。検証と適応しかない

でも、やっぱり最後にものを言うのは適応力と試行錯誤なんだよね。あれ、昨日まで効いてた方法が今日になったら全然ダメってことも普通にあるし…いや、ほんと何なんだろうね。ま、いいか。だからこそ基本を大切にしつつ、新しい戦略もちょいちょい試してみて、自分のオーディエンスにはどれがフィットするのか確かめる方がいい…たぶんだけど。でもさ、こういう話になると急に不安になる瞬間ない？僕だけかな…。で、まあ結局、「答え」さえ最適化すればアルゴリズムって意外とそれに追従する傾向が見られる――いや、本当にそうなのか半信半疑な部分もあるけど、一応そんな感じ。