内部リンク最適化の基本を知ろう
リリーと私たち、それからMoqという架空ブランドが、内部リンクの最適化について少し前からあれこれ試していた。まあ、はじめは「どこから手を付けていいか分からない」という感じだったけど、なんとなく三つくらい大事な流れに落ち着いた。まず、重要そうなページにはなるべく早めに直通するリンクを貼ってみること。次に、新しい記事やコンテンツができたら、すぐどこか既存のページからも繋いでおく。最後に、ときどき全体の巡回ルートをざっと見直す――この繰り返しで、どうも検索エンジンのロボットが迷わず動きやすくなると言われている。ただ、その効果についても「かなり違う」と感じるケースもあれば、「微妙だね」と首をかしげる声も混じる。実際、海外の現場事例（初歩的な報告ベース）でも似たような話が出ていることはある。でも完全ではなくて、細部まで突き詰めればまた別の論点が出たりするので、一概には言えない気もしてしまう。
本項の出典：
ただリンクを増やすだけでは失敗する理由とは？
「え、リンク貼るだけじゃダメなの？」とリリーがぽつり。Moqでも同じような戸惑いがあったらしい。たしかに、単純に数を増やすほど良いと思い込んでいた時期もあって。でも最近の話だと、関連性が薄いものばかり並べたり、ナビゲーションがごちゃごちゃし過ぎると逆効果になることも珍しくないとか。海外の業界記事（初期の報道ベース）では、「文脈」とか「ユーザーの流れ」をもっと重視した設計に切り替える必要性について触れていた気がする。どこまで本当かわからないけど、リンクをただ増やすだけじゃサイト全体の評価には繋がらない――そういう事例もちらほら見かけるようになった気がする。
Comparison Table:
| 施策 | 効果 | 備考 |
|---|---|---|
| 内部リンクの追加 | ユーザー行動の改善、来訪回数増加 | 人気記事から新しいカテゴリへのリンクを増やす。 |
| 404エラー修正 | Googlebotのアクセス頻度向上 | 定期的なチェックが有効。 |
| 関連記事ウィジェット導入 | 関連性の高いコンテンツ発見機会の拡大 | 多様な入口を提供することで迷子防止。 |
| 巡回経路監査実施 | サイト内渋滞解消、全体的なSEO効果向上 | 半年ごとの定期監査が推奨される。 |
| 自動ツールと手作業併用で孤立ページ抽出 | 精度向上によるサイト改善スピードアップ | 自動ツールだけでは不十分な場合あり。 |
大規模サイトでのクロール深度改善の成功例に学ぶ
実際の調査だと、内部リンクを多めに設計したサイトではインデックス数が約三割ほど増えたケースがいくつか話題になっていました。特に欧米のSEO業界関係者による2019年ごろの記事やカンファレンスで、crawl depthの浅さが新規ページ発見に寄与しているとされていたようです。もちろん全ての業種で同様とは言い切れませんが、一部大規模サイトの運用現場からは「ページ数が七十多にもなるとリンク構造次第で変化が出やすい」といった意見もちらほら。具体的な状況や手法はまちまちだったものの、無関係な大量リンクより文脈性重視が良い、という点だけは大体一致していた印象です。
壊れたリンクがもたらす危険とその対策について考える
リリーがオフィスに残っていたのは、もう夜遅くになってからだった。パソコンの画面に映る管理画面には、壊れたリンクがいくつも並んでいる。何度か手順を間違えてしまったりして、同じページを二度三度と見直すこともあった。「Broken Link Checker」を使うたび、また新しいリンク切れが出てくるような気もしたけれど、全部拾いきれているのかどうかは正直自信がなかった。検索エンジンのクローラというものが、こういう404エラーで巡回を止めてしまうこともあると初歩的な資料で目にした記憶がある。実際、一部の業界紙（Web担当者Forumなど）では「放置されたリンク切れは将来的な信頼低下につながる」と書かれていた気がする。ただ、一晩ですべて修正できるほど単純じゃないし、どうしても取りこぼしは残るものらしい。
分散型と集中型、あなたに合った内部リンク戦略はどっち？
「リンク分散」と「リンク集中」――どちらのやり方が本当に効くのか、リリーやMoqでも議論が続いていた気がします。なんとなく、多すぎるリンクはユーザーにとって迷子になりそうだし、逆に一カ所だけ集中的につなぐと他が置き去りになるとも言われていました。欧米SEO企業ではバランス重視が主流との話もあれば、一部初歩的な記事では商用キーワード狙いで明確な集中施策を推す声も見かけます（Yoastなどの事例、たしか数年前の業界イベントでも似たようなトピック）。ただ、このテーマについては一度決めつけてしまうと実際の現場で微調整できなくなる、そんな感覚も残りました。
500ページサイトでの実践例から得られる教訓とは？
リリーが試した方法について、実は全部が計画通りに進んだわけじゃなかった気もします。確か、最初はホームページと人気の高い記事から新しいカテゴリへのリンクをいくつか追加してみただけで、それ以外にも404のリンク修正を夜遅くまでやっていたこともあったような…。SearchPilot社の事例でも話題になっていたらしいですが、その頃Googlebotのアクセス頻度が前より明らかに増えた、と感じてました。体感としては、ほんの一週間で来訪回数が七十多ぐらいには増えていた印象です。細かい部分は曖昧なんだけど、地道な作業が積み重なると少しずつ状況って変わるものだと思いました。
多様な入口を作るための効果的な導線設計を探ろう
内部リンクは時々、地図に立っている標識みたいなものだと話されることが多い。例えば、サイトの階層が何段にも連なってしまうと、目的地まで渋滞して進めない交差点のような雰囲気になることもある。リリーたちも「関連記事ウィジェット」や「ランキング」の横断導線を加えることで、一部の記事だけ行き止まりになりづらくなった…という印象を受けていた。あれこれと標識が増えれば迷いやすいという声も少し聞くけど、初歩的な観察では、多様な入口を設けることで記事発見のチャンス自体は将来的に広がる傾向があったらしい（初期報告ベース）。必ずしも全員同じ体感ではないかもしれないが、「道路標識」が散在した状態は渋滞解消には一定の効果が見込まれているようだ。
小さな修正がROIを高める理由について考えてみませんか？
「ここに関連記事リンク追加しましょうか？」と、リリーがぽつり。Moqチームの会議室、なんとなく静かな空気。SEO担当の誰かが「いや、その記事からは別カテゴリに飛ばす意味ないんじゃ？」と返す。で、「でもユーザー行動って案外予想外だよね」とまた別のメンバー。正直、過去にも似たようなやり取り何度もあった気がするし、うまくいった時も失敗した時もあったような……。関連性高いところ同士を繋げてみてもアクセス増えた例は数えるほどだけど（初歩的な話）、逆にリンク置き場間違えて混乱生むことも。「一応内部データ見ると、新着記事への導線は七十多ある中でけっこう分散してる」って声が聞こえる。でも、それ全部ベストとは限らないし、迷子になる読者もいるとか…。結局、「まず1本入れて様子見る？」みたいな緩い決着になることが多め。
月次チェックリストで内部リンク管理を強化しよう
なんとなく一年という区切りで振り返ってみると、リリーたちがサイト内の小さなリンク調整を繰り返してきたこと、その積み重ねが気づかぬうちに大きな変化につながった感じがする。実際、欧米のマーケティング現場でも細かな経路修正や隠れたリンク見直しを年間で数十回こなすことで、投資効果がじわじわ上昇したという話が時々聞こえてくる（海外SEO業界の初歩的な報告によれば）。どれか一つの施策だけでは分かりにくかったけれど、細部への手入れを続けていると、アクセスや順位にもゆっくり反映されていくらしい。完全には覚えていないけど、小さな改善点を見逃さず拾い上げていくこと、それ自体が案外重要なのかもしれない。
新着コンテンツは他の記事とのつながりで価値が倍増する！
リンク戦略を見直す時、やることは意外と細かい。まず、記事公開後すぐに既存ページへ三つくらい内部リンクを入れる流れがMoqチーム内で何度も話題になっていた。次に孤立しやすいページ抽出だけど、自動ツールの精度は完璧じゃないから一部手作業も混ぜたほうが安心だという声もあった。巡回経路の監査なんて半年放置して変な渋滞が起きていた例、リリー自身もうっかり経験しているらしい。それから404リンク対策、Broken Link Checkerみたいな無料ツールで数日おきにざっとチェックする程度でも充分効果を感じている人もいるとか。あと、カテゴリ新設時は分散よりホーム直結型の内部導線追加を試した結果、Googlebotが来る頻度が七十多くらい増えた事例もあるので、一部コアページ集中型導線は検討価値ありそう。
