ページ内SEOの結論：構造化がすべて
今日のテーマはページ内SEO。で、いきなり結論から言うと、コンテンツの「構造化」がすべて。昔みたいにキーワードを詰め込むとか、そういう小手先のテクニックはもう古い。今は、Googleがいかにコンテンツを「理解」できるか、そしてユーザーがいかに「読みやすい」かが勝負の分かれ目になってる。これ、ヘルプフルコンテンツアップデートの影響がでかい。
要するに、検索エンジンにも人間にも親切な骨格を作ってあげる、ってこと。これができてないと、どんなに良いこと書いても埋もれてしまう。マジで。
なぜ「ただ書くだけ」じゃダメなのか？具体例で見る
これ、よくある失敗例なんだけど、すごい情報量なのに全部が巨大なテキストの塊になってるページ。見出しもなければ、段落もほとんどない。読む気失せるでしょ？Googleも同じで、どこが重要で、何について書かれているのか理解するのに苦労する。
逆に、ちゃんと見出し（H2）でトピックが区切られてて、適度に箇条書きや画像が入ってる記事は、内容がスッと頭に入ってくる。 これはユーザー体験の向上に直結するし、Googleも「このページはユーザーに親切だ」と判断しやすくなる。 ヘルプフルコンテンツシステムは、こういうユーザーに満足感を与えるコンテンツを高く評価する傾向があるから。
じゃあ、どうやって構造化するの？基本の手順
ここからが本題。どうやってその「骨格」を作るか。複雑に考える必要はなくて、基本はこれだけ。
- テーマとキーワードを決める： 何について書くか。誰に読んでほしいか。基本中の基本。
- ユーザーの検索意図を分解する： そのキーワードで検索する人は、何を知りたいのか？ 答えだけ？ それとも手順？ 原因と対策？ これを全部洗い出す。
- H2見出しで骨格を作る： 洗い出した「知りたいこと」を、H2見出しの案に落とし込む。これが記事全体の設計図になる。話の順番が自然になるように並べるのがコツ。
- 各見出しの中身を肉付けする： 各H2の下に、具体的な内容を書いていく。段落は短く、専門用語ばかり使わないように。 誰が読んでもわかるように書くのが大事。
- 内部リンクを配置する： 関連する記事があれば、自然な流れでリンクを貼る。 これでサイト全体の回遊性が高まるし、トピックの専門性も示せる。
あ、ちなみに日本でSEOやるなら、ただ翻訳するだけじゃダメ。日本語の自然な言い回しとか、漢字とひらがなのバランスとか、そういう文化的なニュアンスも大事。 例えば「おすすめスマホ」みたいな略語を使うとかね。 Googleのグローバルなガイドラインも大事だけど、こういうローカルな視点も忘れずに。
構造化の応用編：テーブルとスキーママークアップ
基本の構造化ができたら、もう一歩踏み込んでみよう。特に有効なのがテーブル（表）とスキーママークアップ。
テーブルは、情報を比較するときにめちゃくちゃ便利。例えば、製品のスペック比較とか、プランごとの料金比較とか。テキストでだらだら書くより、一目でわかるからユーザーに親切。
| 要素 | ダメな例（ただのテキスト） | 良い例（構造化済み） | |||
|---|---|---|---|---|---|
| 見出し | 見出しなし。全部同じフォントサイズ。 | H2タグで適切に話題を区切る。何が書いてあるかすぐわかる。 | |||
| リスト | 「・」とかを使って手動でリストっぽくしてるだけ。 | ちゃんと`
|
|||
| データ | 文章の中に数字が埋もれてる。 | `
それから、スキーママークアップ。 これはちょっと技術的だけど、要は「この記事はレシピです」「これはイベント情報です」みたいに、コンテンツの中身をGoogleに正確に伝えるためのメタデータのこと。 これをやると、検索結果でリッチリザルト（星評価とか画像とか）が表示されやすくなって、クリック率が上がる可能性がある。 直接のランキング要因ではないけど、間接的にSEOに効いてくる。 
よくある間違いと修正点最後に、構造化でやりがちなミスをいくつか。自分もよくやるから自戒を込めて。
結局のところ、「ユーザーにとって価値のあるコンテンツか？」というGoogleの問いに立ち返ることが重要なんだと思う。 構造化はそのための手段であって、目的じゃない。この基本を忘れなければ、大きな失敗はしないはず。 |
