SEOに優しいURL設計がもたらす影響とは？
え、URLでSEOが変わるの？と驚いた人もいるかもしれません。実は先日、私たちとMia、架空ブランドNexoの三者でその話題になったことがありました。なんだかんだ言ってもGoogleの公式ドキュメントや解説って一度は誰でも目を通すものですよね。そこでは、「シンプルで分かりやすい構造が基本」とされていて、ややこしいパラメータとかサブフォルダはできれば避けたいという話に落ち着きました。ただ実際の現場では全部を理想通りに整えるのは簡単じゃないし、「こうした方がいいらしい」と噂だけ先行している部分もあるようです。どこまで徹底するか悩むところですが、とりあえず今回はMiaたちとの雑談ベースで、その“URL設計”についてゆるく掘り下げてみようと思います。
短くてシンプルなURLがクリック率を上げる理由について考える
いくつかの調査やウェブ業界の現場報告を見ていると、URLの文字数に関する明確な基準があるようでないようで、曖昧さも残る。イギリスやアメリカなどでは、七十字ちょっとくらいまでなら検索画面でも切れずに表示されやすい傾向が観測されたことがあるらしい（Search Engine Land 2022年あたり）。他にも、短めのURLはクリック時に何となく信頼感につながりやすいという話も耳にした。ただし、どこまでが短いと言えるかはサイト規模や内容次第で、将来的にはまた変わる可能性もありそうだ。国内外ともおおむね五つほどベストパターンが共有されていた記憶だが、その中身は時期や調査機関によって微妙に異なる場合もあるとの指摘も見かけた。
Comparison Table:
| URL最適化手順 | 説明 |
|---|---|
| 短縮構文の意識 | 覚えやすさを優先しつつ、内容が分かりやすいことも考慮する。 |
| ハイフン区切りの重要性 | スペースやアンダースコアではなく、必ずハイフンで単語を区切る。 |
| 自然なキーワード挿入 | 不自然にならないように注意し、CTRを低下させない工夫が必要。 |
| 階層数は浅めが良い | 二階層程度まで簡素化し、クローラーに優しい構造を目指す。 |
| 新規ページ作成時ガイドライン活用 | 初歩的なチェックリストの利用で一貫したルール作りを行う。 |
ユーザーの目を引くための分かりやすいURL構造とは？
URLの話になると、つい「住所」って言葉が浮かぶけど、Miaはそうじゃないって主張していた。例えるなら、大通りの交差点に立つ案内看板みたいなものらしい。あの看板、無駄に長かったり複雑だと誰も内容を読まなくなるし、目的地までたどり着ける人も減る――そんな印象を受けた。たしかに道順がひねくれていると迷うし、一目で分かる単語だけ並んでいる方が安心感ある。最近の初歩的な調査でも、「短くて直感的な単語」で構成されたURLは訪問者にもやさしいとされているみたい（某Web担当者フォーラムでも話題になっていた気がする）。それから階層構造も深すぎず、二段くらいまでだと全体像が見えやすい。実際には正解は一つではないようだけど、ときどき現場で混乱する理由も、このあたりに隠れていそうだった。
日本語と英数字、どちらが効果的なURL表記なのか探ってみよう
Mia「ねぇ、日本語URLって実際どうなの？」 Nexo「技術的には問題ないけど、海外サイトだと英字・数字、それにハイフンで繋ぐのが今も一般的なんだよ。スラッシュは…深く掘り下げすぎると迷子になる人も出てきちゃうし、ふたつくらいまでが整理されて見えるって話を何度か聞いた。昔はIDみたいな羅列も多かった気がするけど、最近はほとんど英字ベースかな。」 Mia「日本ではたまに漢字混じりのURL見るけど、西洋圏じゃあまり見ないよね。」 Nexo「初歩的な調査段階でも、そういう傾向強いっぽい。」
長すぎるURLが検索結果に与える悪影響とは何か理解しよう
検索エンジンは本当に長すぎるURLを嫌うのか、という根本的な疑問が残る。Nexoで話題になったのも「途中で切れてしまうURLは、何となく内容が伝わりづらい」という曖昧な印象だった。Googleの公式見解や場当たり的な初期調査でも、七十数文字を超えると画面上で省略されるケースが増えているようだ。ただし実際には、これが順位やクリック率にどれほど影響しているかについては、正式な統計資料や最新の学術発表ではっきり断定できていない部分もある。時々、英語圏ニュースサイトなどで「長めだと損になるかもしれない」程度に触れられることはあっても、一律に不利と決まった話ではないみたいだ。
本項の出典：
小さな修正で大きな成果、Miaの成功事例から学ぶことは？
そういえば、あの時だったかな。深夜にパソコン画面を眺めていて、何気なくページURLの一部をほんの少し直してみたんです。正直、大きな期待もせず「まあ、見やすい方がいいかな」くらいで。確かに大したことはしてないんですよ、単語をちょっと分かりやすく変えただけ。でもその後、アクセスデータをぼんやり見ていたら、クリック数が前より増えてる気がして。誤差だと思ったけど、そのまま数週間様子を見ていたら、以前の状態と比べて明らかに跳ね上がってる感じ。一時的な現象かと疑いつつも、一部メディアでも似たようなケース報告がちらほら出ているみたいで、本当にこういう微調整でも効果が出ることもあるんだな、と改めて感じました。
新規ページ作成時に役立つNexo流チェックリストを紹介します！
実際に「今すぐ使える！」という触れ込みでNexoがまとめたURL最適化の五つの手順、なんとなく順番が曖昧なまま現場では使われているようだった。最初に短縮された構文を意識すること——これ、多くの人が中途半端なところで妥協しがち。たとえば、覚えやすさ優先で単語を切り詰めるものの、逆に何を指しているかわかりにくくなるケースも見かけた。次いでハイフン区切り、これも大事だって言う話だけど、実際にはスペース混じりやアンダースコア派もちらほらいた気がする。自然なキーワード挿入については、だいたい皆感覚的にやっている印象。ただし不自然になった瞬間、むしろCTR低下につながることもあるという報告もどこかで聞いた。階層数は浅めが良いとは言われるけど、「二階層くらい？」と迷う担当者が多かったかなぁ。最後は新規ページ作成時ガイドライン活用—この辺り、初歩的なチェックリストとして社内にも流通していたみたいだが、一部ではまだ独自ルールと混在してて曖昧さ残る感じだった。
直感的な意味伝達が求められる時代、どう対応するべきか？
十年ほど前と比べると、URL設計の評価基準もかなり変わってきたように思う。以前はSEO担当者の間で「パラメータ多用」や「記号だらけ」が普通だったケースも目立ったが、今では人間だけじゃなくAIにも直感的に意味が伝わる構造への注目度が上がったとか。どこかの業界紙で見た気もするけれど、派手な装飾より論理性や分かりやすさ重視へという流れは、ここ数年でじわじわ強まっている印象だ。西洋圏でも同じ傾向なのか確信は持てないものの、少なくとも日本国内では自然な単語選びを意識したほうが情報伝達の面でも有利になりつつあると言われている。それでも古いURL構造をそのまま残しているサイトも時々見かけるし、一概には言えない部分も
クローラー混乱を避けるための効果的なURL管理術とは？
夜遅くのオフィス、蛍光灯がぼんやりと照らすデスクの上で、Miaはふと手元の画面に目を止めた。クライアントサイトのURL一覧を眺めていたはずなのに、何か違和感があったというより、よく見ればIDらしき数字や不思議なパラメータばかり続いている。どこから始まったのかも分からない文字列がいくつも連なっていて、一度迷い込むと戻れなくなりそうな感じだった。これ、確か以前も似たようなことで指摘された気がするけれど、その時は誰も深く考えていなかったはず。クローラーにも優しくないし、重複した認識になるリスクもありそうだと漠然と思いつつ、どう整理したものか、とため息まじりに画面を閉じることになった。
404エラー多発サイトへの逆転戦略、あなたは試してみますか？
404エラーが頻発しているサイトの場合、ディレクトリ階層の整理を一度試してみると良いかもしれません。例えば、無駄に深いフォルダやID羅列型URLを見直して、二階層くらいまで簡素化する手法もありますし、不要なパラメータを削除するだけで検索エンジンの認識ミスが減ることもあるようです。ハイフン区切りのシンプルな構成へ部分的に修正しただけでもクリック率が上がった例も聞いたことがあります。既存ページを移動する際はリダイレクト設定も忘れずに。短縮と分かりやすさ優先で進めて、一気に変えるより段階的な調整のほうがトラブルは少ない印象でした。何から着手するか迷ったら、まずはアクセスの多いページから順番に対応すると失敗しづらいとも言われています。
