まず、結論から。2025年のSEO対策って何が変わった？
えーと、まず今日のテーマは「2025年のSEO対策」だよね。 メモを取りながら進める感じなので、ちょっと箇条書きっぽくなるかも。ぶっちゃけ、昔みたいにキーワードを詰め込むとか、外部リンクを買いまくるとか、そういうのはもう通用しない。 今年のSEOで一番大事なのは、もう「ユーザー体験」と「情報の質」、これに尽きる感じ。
特にGoogleが強調してるのが「E-E-A-T」っていう考え方。 これは「経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）」の頭文字をとったもの。 簡単に言うと、「実際に使ってみたの？」「その分野のプロなの？」「みんなから信頼されてる？」「情報は正確？」ってこと。これがコンテンツ評価の超重要な基準になってる。
あと、AIの進化も無視できない。Google検索自体にSGE（今はAI Overviewsって呼ばれてる）が導入されたり、コンテンツ作成を補助するAIツールもたくさん出てきてる。 だから、これからのSEOは「人間」と「AI」の両方に分かりやすいサイトを作っていく必要があるってことだね。
じゃあ、具体的にどうやるの？ 基本的な手法
SEO対策って言っても、やることは大きく3つに分けられる。 「コンテンツSEO」「テクニカルSEO」「外部対策」。それぞれ見ていこう。
コンテンツSEO：やっぱり中身が一番大事
これがSEOの核になる部分。ユーザーが「知りたい！」って思ってることに、ちゃんと答えるコンテンツを作ること。 検索意図を満たすってやつだね。
- キーワード選定：ただ検索数が多いのを選ぶだけじゃダメ。そのキーワードで検索する人が「何を知りたいのか（検索意図）」を深く考えることが重要。 例えば「乾燥肌 対策」で検索する人は、化粧水の一覧ページより、具体的な対策方法を知りたいはず。
- E-E-A-Tを意識したライティング：さっきも出たけど、これが超重要。 誰が書いたか分からない記事より、専門家が監修してたり、実際に製品を使った人のレビュー記事の方が信頼されるよね。 著者情報を明記したり、公的なデータや専門サイトからの情報を引用するのも効果的。
- 独自性のある情報：他のサイトの情報をまとめただけ、みたいな記事は評価が下がりやすい。 自分で撮った写真や動画を使ったり、独自の調査結果を入れたり、「この記事でしか得られない情報」を盛り込むのがポイント。
- トピッククラスターモデル：一つの大きなテーマ（ピラーコンテンツ）に対して、関連する細かいテーマの記事（クラスターコンテンツ）を複数作って、それらを内部リンクで繋ぐ手法。 これでサイト全体の専門性が高まって、Googleにも評価されやすくなる。
テクニカルSEO：サイトの土台を整える
これは、検索エンジンのクローラー（サイトの情報を集めるロボット）がサイトを理解しやすくするための技術的な対策。 いくら良いコンテンツを作っても、クローラーが読めなきゃ意味がないからね。これも大事。
- コアウェブバイタル (Core Web Vitals) の改善：ページの表示速度とか、操作への反応の速さとか、ユーザー体験に関わる指標のこと。 特に最近はINP（Interaction to Next Paint）っていう指標が重要になってる。これが悪いと順位が上がりにくい。
- モバイル対応：今や検索の大半はスマホから。スマホで見た時に見やすいか、操作しやすいかは必須条件。
- 内部リンクの最適化：関連するページ同士をリンクで繋ぐことで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなるし、クローラーにもページの関連性を伝えられる。
- XMLサイトマップの設置：サイトにどんなページがあるかをクローラーに伝えるための地図みたいなもの。これをGoogle Search Consoleに登録しておく。
外部対策：他のサイトからの評価を高める
自分のサイトの外で行う対策のこと。主に被リンクとサイテーション。
- 質の高い被リンクの獲得：他のサイトから「このサイトは参考になるよ」ってリンクを貼ってもらうこと。数も大事だけど、今は「質」がめちゃくちゃ重要。 関連性の高い、信頼できるサイトからのリンクが評価される。
- サイテーション：SNSとか他のウェブサイトで、自分の会社名、サイト名、住所、電話番号なんかが言及されること。直接的なリンクがなくても、ブランドの認知度や信頼性の指標になる。
新旧SEO対策、何がどう違う？
ここでちょっと、昔のやり方と今のやり方を比較してみよう。頭の整理になるはず。
| 項目 | 昔のSEO（～2015年頃） | 2025年のSEO |
|---|---|---|
| キーワード | とにかく詰め込む！密度が大事、みたいな。 | ユーザーの「検索意図」を理解することが全て。自然に含めるのが基本。 |
| コンテンツ | 文字数が多ければOK。他サイトのリライトでもまぁまぁいけた。 | 独自性（Experience）と専門性（Expertise）が命。E-E-A-Tが基準。 |
| 被リンク | とにかく数が正義。質の低いリンクでも効果があったりした。 | 関連性と信頼性が高い「質」が重要。変なリンクはむしろマイナス評価。 |
| 技術的なこと | meta keywordsタグとか…懐かしいね。 | 表示速度（コアウェブバイタル）やモバイル対応が超重要。 ユーザー体験第一。 |
| AIの役割 | そんなものは無かった。 | SGE（AI Overviews）への対応や、AIツールを使った効率化が新しい課題。 |
よくある失敗と修正点
結構みんなやりがちな失敗もある。これもメモしとこう。
- 失敗：コンテンツだけ頑張る
修正：良い記事を書いても、サイトの表示が遅かったり、スマホで見にくかったりすると台無し。テクニカルSEOもちゃんとやろう。 まずは土台から。 - 失敗：一度作って放置
修正：情報はどんどん古くなる。定期的に内容を見直して、最新情報に更新（リライト）することが大事。 Googleは情報の鮮度も見てる。 - 失敗：順位だけを追いかける
修正：順位が上がっても、サイトに来たユーザーが満足しなかったら意味がない。コンバージョン（成約）に繋がっているか、ユーザーの行動を分析することも忘れずに。 - 失敗：AIに全部丸投げ
修正：AIライティングツールは超便利だけど、生成された文章をそのまま使うのは危険。 事実確認や、E-E-A-Tの「経験」を盛り込むための加筆修正は必須。 結局、最後は人間の目が必要。
【Localization Delta】海外と日本のSEOの違いは？
基本的な考え方はGoogleを使ってる以上、世界共通。でも、ちょっとした違いはある。例えば、中国語圏のSEO情報を紹介している「鸭老师SEO」というサイトを見ると、E-E-A-Tの具体的な実践方法として「生産プロセスの動画を見せる」「WeChatやフォーラムでの言及を重視する」といった、より具体的なアクションが強調されている。 一方、日本のSEO解説サイトだと、まずは「検索意図の理解」や「キーワード選定」といったコンテンツ企画の初期段階を丁寧に説明する傾向が強いように思う。 もちろん両方大事なんだけど、アプローチの仕方に文化的な差が出てるのは面白いね。日本の場合はまずコンセプトを固めてから、海外の場合は「信頼できる証拠をとにかく見せる」という姿勢が強いのかもしれない。
まとめ：2025年のSEOは「誠実さ」が鍵
今日の話をまとめると、2025年のSEOは小手先のテクニックじゃなく、「ユーザーのために、どれだけ誠実に、価値ある情報を提供できるか」が全て、ということになる。 検索エンジンのアルゴリズムはどんどん賢くなって、本当に良いコンテンツを見抜けるようになってきてるからね。 E-E-A-Tを意識して、読者にも検索エンジンにも「信頼」されるサイトを作っていくのが、一番の近道だと思う。
さて、ここまで色々話してきたけど、あなたが2025年に一番力を入れたいSEO対策はどれですか？ コンテンツの質向上？ それともテクニカル面の改善？ よかったら聞かせてください。
