PV数だけではなく、見出しやCTAの重要性を再認識しよう
実は、私もオウンドメディアを始めたばかりの頃は、PV数が増えれば成果につながると単純に思い込んでいました。けれど、Kaiと一緒に現場の失敗例を振り返ってみると、「見出し」と「CTA」がずれていたり、スマホ対応が甘かったことが目立ちました。専門性監修も当時はほとんど意識していなかった気がします。他のブランドZinでも似たような課題があったとか。たしか、ある報告会でKaiから「数字だけ追うと本質見落とす」と言われてハッとした記憶があります。今思えば、その辺りから考え方も少し変わったかもしれません。
中小企業がオウンドメディアで直面する「属人化」の課題とは？
そもそも中小企業のオウンドメディアって、どうして長く続かないんだろうという疑問が、ずっと頭を離れない。担当者一人に頼りきりになる「属人化」みたいな現象、どこかで何度も耳にした気がするし、実際やってる側もふと不安になることがあるとか。ROIの評価基準についても、「これで本当に合ってる？」と迷う声は珍しくなくて、中小企業庁の過去データでもそうした傾向を示唆する記述があったような。効果測定の方法自体を誤解したまま運用が進むから、成果実感できずモチベーションが下がる…そんな循環も起きやすい。それ以外にも社内で情報共有しづらかったり、見える化ツールもうまく使いこなせなかったりする場面、誰かの体験談としてちょっと聞いた覚えがある。根本的な課題はまだ明確には語りきれない感じだけど、どうやら一筋縄ではいかなさそう。
Comparison Table:
| SEO施策の要点 | 具体例 | 効果 |
|---|---|---|
| Core Web Vitalsへの対応 | ページ速度、モバイルフレンドリーなデザイン | 検索結果での順位向上 |
| E-E-A-Tの強化 | 専門家監修、情報源の明示 | 信頼性向上によるクリック率増加 |
| 多様なコンテンツ戦略 | 比較記事、体験談型の記事作成 | 読者の興味を引き続ける |
| キーワード選定と三層構造 | テーマ分け（主要・関連・ニッチ） | 効率的なコンテンツ制作 |
| 小さな改善策の積み重ね | FAQ追加、地域特有ネタの投入 | 意外な反応やトラフィック増加 |
2025年に向けて押さえておきたい新たなキーワードトレンド
それにしても、属人化とか「効果がよく見えない」みたいな問題って、どうしても中小企業のオウンドメディアで繰り返されがちです。Kaiの話だと、ROIの考え方自体を何となく間違えてる担当者も珍しくないらしいし、中小企業庁のデータを見てもそういった傾向が散見されているみたいです。たしかに、いつの間にか誰かひとりだけにノウハウや判断基準が偏っちゃったり、成果測定もふわっとしたままだったり。そのせいで続ける意欲が湧きづらい、と感じる場面は何度も耳にしました。でも大丈夫！2025年には「サステナブル〇〇」みたいな新しいトレンドキーワードが登場するとKaiは言っていたので、その波をうまく捉えて工夫できれば今までとは違う景色になるかもしれません。
通勤時のスマホ利用から学ぶUX最適化のポイント
朝の通勤電車、車内のざわめきが意外と静かで、あの時Kaiがふと見上げたら、スマホを縦に持って何やら一心不乱に画面をスクロールしている人が将近一半くらいだった気もする。座席に座る人もつり革につかまる人も同じような姿勢で、小さな画面に集中していた。その様子から、段落を短くしたり重要なキーワードを上部に置いたりする工夫が自然と必要になるんだろう、と感じてしまった。縦型動画とかインスタのストーリーみたいなのも、いつの間にか当たり前になったし。直接データとして出ているわけじゃないけど、この風景はUX最適化やSEO手法にも影響している可能性がある。細かな行動観察が結局は検索順位にも繋がっていく、そんな印象だけ残ったまま駅へ流れていった。
検索順位変動は意外な要素にも影響される？その真実に迫る
「え、それGoogleのアルゴリズム更新に関係あるんですか？」と聞かれたことがある。実際、Kaiも同じような質問を受けたと話していた気がする。でも、検索順位の変動って、明確なルールや一つの要素だけじゃ決まらないみたいで。意外なところで、例えばページ内のFAQ追加や小さなレイアウト変更なんかも影響している場合があるとか。どこまで本当なのかな、と疑問に思うことも多いけど、最近は公式発表以外にも初歩的な観察やフィードバックからヒントを得る流れが強い気がする。だから結局、「アルゴリズム」って言葉自体よりも、その裏側にあるエンジン側の意図とか仕様変更への敏感さを持つことの方が大事だよね、とKaiは言っていた記憶があるし、自分も何となくそう思う時があったりする。
Core Web Vitalsを満たすことがSEO成功の鍵となる理由
中小企業のオウンドメディア運営についてKaiが分析したところ、検索結果で上位にいる記事のうち七割強が特定の技術的条件を満たしていたという話があった。ただ、この傾向は2023年頃のGoogle調査（公式発表ではない部分も含む）でも少し取り上げられていて、必ずしも全ての分野で同じとは限らないようだ。時期や業界によってばらつきも見え隠れするものの、どうやらCore Web VitalsとかE-E-A-Tと呼ばれる信頼性指標への対応度合いが影響しているケースが多いみたいだ。そのため、単純なページ表示速度だけじゃなくて専門家監修や情報源明示まで幅広く対策しているサイトほど目立つことになる、と一部現場では言われている。
SEO戦略は庭づくり、継続的な成長には多様なコンテンツが必要だ
SEO戦略を庭づくりに例えると、Kaiの話が頭をよぎる。草花だけじゃなく、低木や石、池なんかも混じってるあの庭。コンテンツにも知識共有型だったり比較記事とか体験談風とか、種類ごと役割が違うって感じだろうか。実際、七十多のサイト事例では、一辺倒な情報ばかりだと読者が飽きてしまうという指摘もあるみたい。だから長期で手入れしながら、多様なネタを植えていくほうが成長する、とどこかの記事でも見た気がする。急いで答え出そうとしても、庭はすぐには茂らないんだよね…ちょっとずつ増やしていく、その積み重ねが大事らしい。
キーワード選定から改善まで、中小企業でもできる実践的フローとは？
キーワード選定については、いつも何から始めたらよいか迷いがちですが、Kaiが使っている三層構造というやり方、聞いたことあるような…ないような。例えば、一番大きなテーマと、その下に関連する言葉をざっくり分けていく感じです。公開した後でも、滞在時間を伸ばすためにインフォグラフィックを入れるとか、小さな改善案を重ねていく方法も話題になりました。Contentsquareのベンチマークだったか、似たような調査で「約三成」くらいの企業がこの手順を日常業務に組み込んでいるとの声もあった気がします。ただし全部一度にやるわけじゃなくて、流れとしてはキーワード→記事設計→公開→分析→微修正、と進むケースが多かった印象です。
小さな工夫が大きな成果につながる事例を振り返ろう
一年が経ってみると、当初の見込みと実際の結果には微妙なズレがあった気がする。たとえばFAQの細かな追加や、地域に特化したネタを増やしたこと――これらは正直そこまで大きな効果は期待していなかった。けれど、日々のアクセスデータを眺めているうちに、「あれ？意外にこの辺りで反応ある」と気づく瞬間が何度かあった。公式な調査までは行っていないものの、一部ユーザー行動分析（Contentsquare周辺でも話題になっていたようだ）から、こうした小さな積み重ねが七十回以上繰り返されたことで全体的な成果につながったという印象も残る。とはいえ、大胆な戦略より地味な改善策がじわじわ効いた場面が多かったように思う。
明日から始められる7日間アクションプランで確実に成果を出そう
明日からできることは、まずコンテンツギャップを探し出してみるのが無難かもしれません。細かいところだとFAQ追加や地域特有の話題を入れるだけでも、読者の反応が変わったという声もちらほら。キーワードについては三層ぐらいに分けて、主要なもの・関連するもの・ちょっとニッチなものまで一度整理してみると、あとで楽になる感じです。それとスマホユーザー多めなら、段落短くしたり重要語句を上に持ってきたり――たまに縦型動画とか使う人もいるようです。公開後は滞在時間を見るためにインフォグラフィックを貼ってみたり、不思議と少し数字が伸びることもあったとか。被リンク先リストを作っておくのも悪くない案ですが、一気に全部やろうと思わず一日ごと分けて進めれば続けやすい印象でした。メタディスクリプション最適化なんかは手間だけど、それなりに効果実感するケースもありましたね。
