リダイレクトとカノニカルURLの使い分け方｜SEO効果を高める設定手順と注意点

リダイレクトとカノニカル、結局どっち使えばいいの？

最近、またこの質問をされたんだよね。リダイレクトと`rel="canonical"`、どっちを使えばいいんですか？って。🤔

なんかさ、みんな難しく考えすぎなのかなって。SEOの専門用語が並ぶと、どうしても身構えちゃう気持ちはわかる。でも、本質はすごくシンプルなんだ。

例えるなら、引っ越しと、ニックネームみたいな関係かな。ごめん、ちょっと変な例えかも。でも、そんな感じで、一度イメージがつかめると、もう迷わなくなるはず。

まず結論から言うと…

すごくざっくり言うと、こう。↓

301リダイレクト：「この住所はもう使いません。これからはこっちに全部送ってください」っていう、強制的な『引っ越し』の届け出。古いページはもう存在しない、見せる必要もない、っていう強い意思表示だね。
`rel="canonical"`：「似たような書類がいっぱいあるけど、これが『原本』です。評価するなら、こっちを基準にしてください」っていう、『原本の指定』。他のページも存在はするけど、代表はこっちですよ、っていう提案。

Googleの公式ドキュメントでも、リダイレクトは「正規ページになるべきことを強く示すシグナル」で、`rel="canonical"`も同様に「強く示すシグナル」とされているけど、強制力で言えばリダイレクトの方が上だね。ユーザーも検索エンジンも、強制的に新しいページに飛ばされるのがリダイレクトだから。

じゃあ、どう使い分けるの？具体的なケースで考えてみる

言葉だけだと分かりにくいから、具体的なシチュエーションで考えてみようか。

例えば、ECサイトで、あるTシャツの商品ページがあったとする。で、そのTシャツには「赤・青・黄」の3色展開があるとしよう。この場合、URLがどうなるかで対応が変わってくるんだ。

ケース1：色がURLパラメータで変わる場合
`example.com/t-shirt?color=red`
`example.com/t-shirt?color=blue`
こういうパターン。ページ内容はほぼ同じで、写真がちょっと違うだけ。こういう時こそ、`rel="canonical"`の出番。色違いのページから、パラメータなしの`example.com/t-shirt`に向けて「こっちが代表ページですよ〜」って教えてあげる。
ケース2：サイトをリニューアルしてURLが全部変わった場合
`example.com/old-page.html` → `example.com/new-page/`
これはもう、迷わず301リダイレクト。古いページにアクセスが来ても、自動で新しいページに飛ばしてあげないと、ユーザーもGoogleも見失っちゃうからね。「引っ越しました」の届け出は必須。

要は、「元のページにユーザーがアクセスする必要があるか、ないか」で判断するのが一番シンプルかも。アクセスさせる必要がないならリダイレクト、残しておく必要があるけど評価はまとめたいならcanonical、っていう感じ。

一目でわかる、リダイレクトとCanonicalの比較表

もっと分かりやすく、表にまとめてみた。僕なりの解釈も入ってるけど、だいたいこんなイメージ。☕

項目	301リダイレクト	rel="canonical"
目的	ページの恒久的な移転を伝えること。	重複・類似コンテンツの中で、正規ページを検索エンジンに伝えること。
ユーザーへの影響	強制的に新しいURLに転送される。	元のURLのページをそのまま閲覧できる。
検索エンジンへの伝わり方	「強制」に近い強いシグナル。評価をほぼ引き継ぐ。	「提案」や「推奨」。Googleはたいてい従うけど、他の要因で別のURLを正規と判断することもある。
設定方法	`.htaccess`ファイルやサーバー側での設定がメイン。	HTMLの``内に``タグを記述するのが一般的。
得意なこと	サイト移転、URL構造の変更、httpからhttpsへの移行など。	パラメータ付きURLの正規化、PC/スマホでURLが違う場合、ABテスト実施時など。
苦手なこと・注意点	設定ミスると無限ループ（リダイレクトループ）に陥る危険がある。	絶対パスで書かないと、意図しない挙動になることがある。あくまで「ヒント」なので、100%の保証はない。

これやっちゃダメなやつ：よくある失敗例

良かれと思ってやった設定が、逆効果になることも…。特にこの2つは気をつけたい。

リダイレクトチェーン： A→B、B→Cみたいに、リダイレクトが数珠つなぎになっちゃう状態。サイトリニューアルを繰り返したりすると、知らず知らずのうちに発生しがち。表示が遅くなるし、SEOの評価が途中で薄まっちゃう可能性もあるから、最終的なURLに1回で飛ぶように修正したいところ。
canonicalの相互指定・循環指定： ページAはBを正規URLに指定して、ページBはAを正規URLに指定する…みたいな。これやると、Googleが「どっちだよ！？」って混乱しちゃう。

自分のサイトがどうなってるか不安になったら、ブラウザの拡張機能とか、Screaming Frogみたいなツールでチェックしてみるといいかも。 Google Search Consoleでも、「ページにリダイレクトがあります」みたいなエラーで教えてくれることがある。

「サーバーで設定できない…」そんな時のcanonical

基本的に、ページの移転なら301リダイレクトが一番強いし、確実。でも、たとえば利用しているブログサービスやCMSの制約で、サーバーの設定（.htaccessとか）をいじれない時ってあるんだよね。

そういう時に、次善の策として`rel="canonical"`が使えることもある。古いサイトの各ページに、新しいサイトの対応するページを指す`rel="canonical"`を設置する、みたいな力技。完璧じゃないけど、何もしないよりは全然マシ。評価の引き継ぎをある程度は期待できるからね。

海外と日本でのちょっとしたニュアンスの違い

この話、基本は世界共通なんだけど、たまに面白い違いが見えることがある。

Googleの公式ドキュメントとか、海外のSEOブログ（例えば昔のBingのブログとか）を読むと、原則論がしっかり書かれている印象。 301は移転、canonicalは重複の解消、とスッパリ分けている感じ。

一方で、日本の代理店やメディアの記事を読んでいると、もっと実践的な「こういう時どうする？」っていう事例が豊富だったりする。例えば、楽天やYahoo!ショッピングみたいなモール内のECサイト運営で、パラメータをどう処理するか、とか。プラットフォームの仕様に合わせた、よりきめ細かい使い分けの知見が共有されてたりして、すごく参考になる。