うーん…クリック率、ね。みんな気にするけど、結局のところ、何が正解なんだろう。title タグと description を最適化しろって言うけど、それがまた難しいんだよな。
ちょっと考えてたんだけど、これって結局、検索結果の画面でいかに「あ、これ読みたい」って思わせるかの勝負じゃないかな。技術的な SEO の話も大事だけど、それ以前に、人間の心理みたいなところが大きい気がする。
重点一言
先に結論を言っちゃうと、「検索ユーザーがその瞬間に何を考えてるか想像して、その答えがここにありそう、って思わせる言葉を選ぶこと」。これに尽きると思う。小手先のテクニックもたくさんあるけど、根本はこれだけな気がするんだよね。
既存の解説記事に足りない視点
このテーマで検索すると、だいたい出てくるのは「キーワードを前方に入れましょう」とか「30文字以内で」みたいな話が多い。 もちろんそれも基本で大事なんだけど、それだけじゃ不十分だと思うんだ。僕が見た感じ、多くの記事が触れてない、もしくは触れ方が浅いポイントがいくつかある。
- ユーザーの「感情」の無視： 検索してる時って、人は結構せっかちだし、不安だったり、期待してたりする。その感情に寄り添うタイトルが少ない。スペックの羅列じゃなくて、語りかけるような言葉が意外と効くんじゃないか。
- Googleの「気まぐれ」への言及不足： こっちは一生懸命考えて title を設定しても、Google があっさり書き換えちゃうことがある。 この事実に対して、「どうしようもない」で終わるんじゃなくて、じゃあどう付き合っていくのか、という視点がもっと必要だと思う。
- 「description はおまけ」という風潮： title が主役で description は補足、みたいな扱いが多いけど、僕はそう思わない。 title で興味を引いて、description で「やっぱりこの記事だ」と確信させる。この連携がすごく重要。
だから、この記事ではそういう「機械的な最適化」の先にある、もうちょっと人間臭い部分を掘り下げてみたいと思ってる。
じゃあ、どうやるか：title と description の実践ポイント
じゃあ具体的にどうするのかって話だけど、僕がいつも意識してることをいくつか。完璧な正解はないから、あくまで僕の考え方として聞いてほしい。
タイトルは「問い」と「約束」
タイトルで大事なのは、ユーザーの心の中にある「問い」を代弁してあげて、この記事を読めばその答えがあるという「約束」をしてあげることだと思う。
- 数字や権威性を借りる： 「5つの方法」とか「専門家が解説」みたいなのは、やっぱり強い。情報の信頼性や網羅性が一瞬で伝わるから。
- 感情に訴える言葉： 「まさか」「たったこれだけ？」みたいな、ちょっと感情が動く言葉を入れると、機械的なタイトルの山の中で目立つことがある。
- 【隅付き括弧】の有効活用： これは日本特有かもしれないけど、【初心者向け】とか【2025年最新】みたいに括弧で強調するのは、視覚的にすごく目立つ。 海外のSEO情報だけ見てると見落としがちだけど、日本の検索結果では有効なことが多い。Google の Search Central のような公式ドキュメントではあまり言及されないけど、現実の SERP ではよく見る手法だよね。
- キーワードの位置： これは基本だけど、やっぱり大事。一番伝えたいキーワードは、できるだけ前に持ってくる。 人間の視線は左から右に流れるから、自然と目に入る確率が上がる。
description は「共感」と「後押し」
description は直接のランキング要因じゃないって言われてるけど、クリック率にはめちゃくちゃ影響する。 ここは、ユーザーの状況に「共感」を示して、「この記事を読めば大丈夫ですよ」って背中を押してあげる場所。
- 悩みを言語化する： 「〇〇で悩んでいませんか？」みたいに、ユーザーが抱えてるであろう問題を具体的に書く。すると「そうそう、それで困ってるんだよ！」って共感してくれる。
- 記事を読むことで得られる未来（ベネフィット）を伝える： この記事を読んだらどうなれるのか、を具体的に書く。 「クリック率が上がる」だけじゃなくて、「検索上位の記事より多くのアクセスを集めることも夢じゃない」みたいな、少し未来を見せる表現がいい。
- 網羅性を示す： 「この記事では〇〇から△△まで、網羅的に解説します」みたいに書くと、あちこち見に行かなくて済みそうだ、という安心感を与えられる。
- 文字数： スマホだと全部表示されないことも多いから、大事なことは最初の50文字くらいに詰め込むのがセオリーかな。 でもPCユーザーがメインなら、もう少し長くても大丈夫。120文字くらいで全体像が伝わるように意識してる。
よくある間違いと、どう考えるか
いくつか、やりがちだけど実はもったいない、って思うことがある。
| よくある間違い | 個人的な改善案 |
|---|---|
| キーワードの詰め込みすぎ 「SEO クリック率 向上 title description 最適化」みたいなの。昔は良かったのかもしれないけど…。 |
自然な文章にする 「【初心者向け】クリック率を上げる title/description の書き方」みたいに、ちゃんと読める文章にする。不自然なタイトルは、逆にクリックされない気がする。 |
| 全ページ同じような定型文タイトル 「サービスA | 株式会社〇〇」「サービスB | 株式会社〇〇」みたいなパターン。 重複コンテンツと見なされるリスクもある。 |
ページごとにユニークな価値を 「サービスAの特徴と導入事例」「サービスBで解決できる3つの課題」みたいに、そのページならではの価値がわかるようにする。面倒だけど、やる価値はある。 |
| description を設定しない 設定しないと、Googleが本文から適当に抜粋しちゃう。 そうなると、大抵は文脈がめちゃくちゃで、意味が通らない。 |
必ず手動で設定する たとえ短くてもいいから、ページの要約を自分の言葉で書くべき。 検索結果での「顔」なんだから、ちゃんと整えてあげないと。 |
| タイトルと中身が違う（釣りタイトル） クリックはされるかもしれないけど、すぐ離脱される。これは最悪のパターン。サイト全体の評価を下げるだけ。 |
正直が一番 タイトルで約束したことは、コンテンツで必ず応える。期待を裏切らないことが、結局は一番の近道。信頼を失ったら終わりだからね。 |
Googleにタイトルを書き換えられたら？
これが一番悩ましい問題かもしれない。せっかく考えたタイトルが、検索結果では全然違うものになってる、なんてことは日常茶飯事だ。 これ、完全に防ぐのは多分無理なんだと思う。
Googleの言い分としては、「ユーザーの検索意図により合うように調整してる」ってことらしい。 だから、書き換えられたタイトルを見て「なるほど、Google はこのページの要点をそう解釈したのか」と学ぶ、くらいのスタンスでいるのが精神衛生上いいのかもしれない。
ただ、できるだけ意図したタイトルを使ってもらうための工夫はいくつかある。例えば、タイトルが長すぎたり、キーワードを詰め込みすぎていたりすると書き換えられやすいらしい。 あと、h1タグとtitleタグの内容を近づけるのも一つの手だと言われてるね。 結局は、Google に「この title が一番このページを的確に表してますよ」と認めてもらうしかないんだろうな。
まとめの代わりに
結局、title も description も、検索順位のため「だけ」にあるんじゃない。検索結果という棚に並んだ商品の中で、自分の商品を手に取ってもらうための、いわばパッケージデザインなんだと思う。
だから、技術的なルールを覚えるのはもちろん大事だけど、それ以上に「自分のサイトに来てくれる人は、どんな言葉で語りかけられたら嬉しいだろう？」って想像することが、一番の近道なんじゃないかな。まあ、言うは易し、なんだけどね。
あなたの意見を聞かせてください
あなたがこれまでに検索結果で見て、思わずクリックしてしまったタイトルはどんなものでしたか？ 「これは上手い！」と思ったものがあれば、ぜひ下のコメントで教えてください。
