SEOはもう古い？いや、ゲームのルールが変わっただけ
最近よく聞かれるんだけど、「SEOってまだ意味あるの？」とか「もうオワコンなんでしょ？」みたいな話。うん、まあ、気持ちはわかる。正直、僕も「SEOは死んだ！」みたいな過激なタイトルには、またかよって思うし。でもね、死んだっていうよりは…そうだな、ゲームのルールが根本的に変わった、って捉えるのが一番しっくりくるかな。
昔ながらのSEOって、どっちかっていうと「検索結果の1ページ目にどうやって載るか」っていう陣取り合戦だったじゃない？でも今は違う。GoogleがAIをどんどん賢くしてるから、ただの「ウェブサイトのリスト」を見せるんじゃなくて、ユーザーが知りたい「答えそのもの」を直接提示しようとしてる。音声検索で「近所で一番美味しいラーメン屋は？」って聞いたら、店のリストじゃなくて「〇〇ラーメンがおすすめです」って答えてくれる、あの感じ。
だから、これからの戦い方は「どうやってAIに『答え』として選んでもらうか」になる。これが今日話したいAEO、つまりアンサーエンジン最適化（Answer Engine Optimization）ってやつなんだよね。
【快速版結論】これからの主役は「アンサーエンジン最適化（AEO）」
要するに、これまでの「検索順位を上げる」ゲームから、「AIの『答え』そのものになる」ゲームにルールが変わったってこと。Googleの検索結果のてっぺんに出てくる回答（AI Overviewsとか言われてるやつ）、スマホの音声アシスタントの答え、スマートスピーカーの返事。ああいうのを全部ひっくるめて「アンサーエンジン」って呼んでて、そこに向けてコンテンツを最適化していくのがAEO。もうウェブサイトへのただの「入り口」を増やすんじゃなくて、自分たちのコンテンツが「最終的な答え」になることを目指す、っていう考え方だね。
すでに始まってる変化の波。気づいてる？
いや、もう未来の話じゃなくて、すでにそうなってるんだよね。例えば、スマホで何かを検索したとき、一番上に四角い枠で答えがバーンって出てること、めっちゃ増えたでしょ？あれが「強調スニペット」とか言われるやつで、AEOの主戦場の一つ。
あと、音声検索。家にいるときに「今日の天気は？」とか「〇〇の作り方教えて」とか、結構みんな無意識に使ってる。調査によっては、もう検索の半分以上が音声経由だなんて話もあるくらい。そうなると、話し言葉みたいな自然な質問に、ズバッと答えられるコンテンツが圧倒的に有利になる。SiriとかGoogleアシスタントとか、彼らが答えやすいようにこっちが準備してあげる感じ。
これって、ユーザー体験の向上にも直結する話でさ。だって、ごちゃごちゃしたサイトをいくつも見て回るより、一発で答えがわかった方が楽じゃない？Googleもそこを目指してる。だから、AEOをちゃんとやってるサイトは「ユーザー想いの良いサイト」ってAIに評価されやすくなる。結果的に、信頼性も上がって、専門家として見られるようになるわけ。すごくいい循環だよね。
で、SEOとAEOって、具体的に何が違うの？
よく混同されるんだけど、AEOはSEOを捨てるって話じゃないんだ。むしろ、SEOの土台の上に成り立つ、より進化した概念って感じかな。車で言えば、エンジンをチューンするのがSEOで、AEOはそれに加えてナビとか自動運転システムを最適化するみたいな。目的がちょっと違う。
分かりやすいように、ちょっと比べてみようか。
| 比較ポイント | 昔ながらのSEO | これからのAEO |
|---|---|---|
| 目標 | 検索順位で1位を取ること。とにかく上！みたいな。 | AIに「答え」として採用されること。「ポジションゼロ」とか言われる一番上の枠を狙う。 |
| 主な戦術 | キーワードを選んで、被リンクを集めて…みたいな、ちょっと職人芸的な感じ。 | ユーザーの質問を予測して、簡潔な答えを用意する。構造化データとかでAIに分かりやすく伝える。 |
| コンテンツの作り方 | 網羅性の高い、長い記事が評価されがちだったよね。 | 「〇〇とは？」に対して、まず40～50ワードくらいでズバッと答える。そのあとで詳細を説明する感じ。 |
| 評価する「誰か」 | 検索アルゴリズムっていう、ちょっと機械的なロボット。 | AIアシスタントとか、もっと人間に近い対話型のAI。だから、自然な言葉が大事になる。 |
| 結果として… | サイトへのアクセスが増える。まあ、これが一番の目的だった。 | アクセスが増えることもあるけど、サイトに来なくてもブランド名が認知されたり、権威性が上がったりする。 |
じゃあ、具体的に何をすればいいの？
理屈はわかったけど、じゃあ今日から何すればいいの？って話だよね。大丈夫、そんなに魔法みたいなことじゃなくて、今あるSEOの知識にプラスアルファでできることがほとんどだから。
1. とにかく「質問」に「簡潔に」答える
これが一番のキモかな。ユーザーがどんな言葉で質問してくるか、想像力を働かせるんだ。AnswerThePublicみたいなツールとか、Googleの検索結果に出てくる「他の人はこちらも質問」の欄とか見てさ、みんなが何を知りたがってるかリサーチする。で、その質問に対する答えを、まず記事の冒頭で、だいたい40〜50ワードくらい…長くてもそのくらいで、簡潔に書く。箇条書きとか、番号付きリストを使うのもすごく有効。AIはそういう整理された情報が大好きだからね。
2. 「構造化データ」でAIにヒントをあげる
これ、ちょっと専門的に聞こえるけど、めっちゃ大事。構造化データ、まあスキーママークアップって言ったりもするけど、要はウェブページの裏側に「これは質問ですよ」「これはその答えですよ」「これは作り方の手順１ですよ」みたいに、AIが読み取れるタグを付けてあげること。人間には見えないけど、AIにとっては超親切な道案内になる。
特に「FAQ（よくある質問）」とか「HowTo（手順）」のスキーマは使いやすいし効果も高い。Googleが公式に出してる「リッチリザルトテスト」っていうツールで、ちゃんと設定できてるか確認するのを忘れずにね。これやっとくと、「お、このサイトはちゃんと整理されてるな」ってAIに気に入ってもらえる確率がぐんと上がる。
3. 音声検索とスマホ表示を意識しまくる
これ、特に音声検索とかスマホで情報探すときに関わってくるんだけど、ウェブサイトの表示速度、マジで大事。GoogleのPageSpeed Insightsとか使って、サイトが重くないかチェックしてみて。画像がデカすぎたり、いらないコードが残ってたりすると、すぐ改善したほうがいい。遅いサイトってだけで、もうAIにもユーザーにも嫌われちゃうから。
あと、コンテンツの書き方も、「〇〇の利点は何ですか？」みたいな、人が実際に声に出して話しそうな口語体のキーワードを意識するといい。答えも、音声アシスタントが読み上げやすいように、30秒くらいで終わる簡潔なものが理想だね。
4. E-E-A-T、つまり「信頼性」を積み上げる
結局、AIも「誰が言ってるか」をすごく気にするようになってきてる。Googleが言ってるE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）ってやつだね。まあ、難しく考えずに、要は「ちゃんとした人が、ちゃんとした根拠に基づいて書いてるか？」ってこと。例えば、公的な機関の統計を引用したり、その分野の権威あるサイトからリンクを張ってもらったり。あと、自社の成功事例とか、お客さんの声とかを入れるのも、自分たちの「経験」や「専門性」を示すのに役立つ。こういう地道な積み重ねが、最終的にAIからの信頼につながるんだ。
日本国内の話で言うと、例えば何か公的な手続きの話をするなら、総務省のウェブサイトの情報をちゃんと引用するとか、そういう一手間が大事。海外のマーケティング情報だけじゃなくて、日本の実情に合わせて信頼できる情報源を示すことが、国内ユーザーとAIの両方からの評価を高めるコツだね。
【反例と誤解】AEOの注意点と、勘違いしやすいこと
ただ、いいことばかりじゃない。というか、いくつか知っておかないとハマる罠がある。
まず、AEOで答えが検索結果に直接表示されるってことは、逆に言うと、ユーザーがサイトまで来てくれない可能性があるってこと。いわゆる「ゼロクリックサーチ」問題だね。答えだけ見て満足しちゃうから、サイトの滞在時間とかコンバージョンには繋がらないかもしれない。だから、AEOで「認知」や「権威性」を獲得しつつ、別の方法でサイトに誘導する戦略も必要になる。難しいとこだよね、これ。
それから、強調スニペットとかって、結構気まぐれ。今日表示されてても、Googleのアルゴリズムがちょっと変わっただけで、明日には消えてるなんてことはザラにある。だから、AEOだけに全振りするのは危険。従来のSEO的な施策、つまり良質なコンテンツをコツコツ作って、サイト全体の評価を上げていくっていう土台作りも、やっぱりおろそかにしちゃいけないんだ。
どうだろう、なんとなくAEOってやつが何なのか、つかめてきたかな？
これって、小手先のテクニックっていうよりは、もっと根本的な「ユーザーに対して、どういう姿勢で情報を提供するか」っていう思想の話なんだと思う。ごまかしがきかない分、正直者が報われる時代が来た、って言えるのかもしれないね。
最後にちょっと考えてみてほしいんだけど、あなたのサイトやブログのこと、もし音声で「〇〇について教えて」って質問されたら、ちゃんと一言で、分かりやすく答えてくれそう？もし「うーん…」ってなったら、それがAEOの始めどきかもね。
